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品牌,从起名开始

来源:   发表时间:2015/5/5 15:43:38  点击次数:【1065】


    宝宝出生父母就想着要给起个好名字。同样一个品牌也要从起名开始。产品需要创新,品牌的命名需要有标识度和用户的认可,更需要创新。品牌的创新应该从起名字开始。夸张地讲,取一个好名字便有了事半功倍的效果,日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司,英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”,盛田昭夫发现,这个名字很不中听,好象是拗口令,便决定要为公司改名。他翻遍了字典,无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词,其意思是“声音”.在当时的日本,有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”,即“快乐的小子”.“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似,都有乐观愉快之意.然而,“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同音,意思是输钱。便把一个重复的字母去掉,变成为“Sony”(索尼)。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义,而且发音都一样,它既易记,又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外,“Sony”一词是用拉丁字母书写的,很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处,容易获得认同感。“SONY”的命名可以算是经典杰作。

    国内的核桃乳六个核桃,在起名时将人们常见且具有特殊意义的吉祥数字“六”带入到品牌名称中,使其易于传播的同时还便于记忆。数字“六”在中国传统文化中同“顺”,民间就有“六六大顺”的说法。六个核桃借助中国的“顺”文化,一方面提高了品牌的内涵,让品牌得到良好的溢价空间和升值潜力。另一方面也加深了品牌与消费者的深层联系。

    北京奥运会时,“水立方”名字新颖、简洁,传播迅速,随之的食立方、书立方、人立方、酒立方等等“X立方”公司、店铺名称纷纷追随。
   
  由此可见,一个适合的响亮品牌的名字,是命名的原则,也是建立品牌的第一步。

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